2022年烟台科技学院广告文案考试大纲
第一部分第一章
评估内容和目标
广告文案简介
评估的知识点和目标
(一)什么是广告文案写作(通用)
回忆:广告文案的定义和广告文案写作的定义。
(二)广告文案写作的特点和功能(要点)
记住:广告文案写作的本质；
理解:广告文案与新闻写作的区别，广告文案写作的地位和作用。
(三)广告文案的知识结构(通用)理解:与广告文案密切相关的知识。
(四)广告文案核心技能(通用)理解:广告文案核心技能。
第二章广告创意策略
评估的知识点和目标
(一)广告创意策略及其功能(概述)
记住:什么是创意策略？
理解:创造性策略的作用
(二)如何制定广告创意策略(要点)
应用:广告创意策略的步骤
(3)广告创意策略验证(通用)
理解:检查广告创意策略的几个方面。
(四)创造性战略的经典概念(要点)
应用:“内在刺激法”，独特的销售主张，品牌形象法，定位法，执行。
过程重心法等。
(5)创意策略简介(一般)
理解:创造性战略简报的作用
应用:创意策略简报的格式
第三章广告表现的原则和技巧。
评估的知识点和目标
(一)广告表现中的诉求方式(焦点)
知识:广告诉求的理念和方式
(二)广告表现的核心(重点)
记者:什么是创意？
应用:创造的过程
(三)广告专家的创作方法(通用)
理解:FCB网格创作法和杨朝阳创作法
(四)广告表现中的修辞(重点)
应用:广告中常用的修辞方法。
(5)特殊创造力(一般)
理解:什么是特殊创意及其在广告活动中的作用和原则？
第四章报纸广告文案的撰写
评估的知识点和目标
(一)报纸广告文案的结构(一般)
应用:标准和特殊报纸广告文案结构
(B)广告标题的写作(要点)
回忆:广告标题的类型、写作方法、有效标题的基本特征、写作错误(3)广告文案的写作(重点)
记住:广告文本的结构和格式
理解:广告文本的类型、写作顺序和常见问题。
(4)广告口号的撰写(要点)
记住:广告口号的起源、功能和内容
应用:广告标语的写作要求
(5)模式配置和排列(一般)
理解:图案与文案的关系，在报纸广告中的地位，使用原则，配置。
形式
(六)广告文案长度(一般)理解:长文案和短文案，例题，
(七)系列广告文案(总论):系列广告的概念。
理解:系列广告的功能、特点和类型
应用:系列广告的写作要求
第五章广播广告的文案
评估的知识点和目标
(1)广播广告概述(要点)
知识:广播广告的优势和组成部分
(2)广播广告文案的撰写(概述)
理解:写作特点和表达形式
(3)广播广告脚本(一般)理解:广播广告脚本的格式
第六章电视广告文案
评估的知识点和目标
(1)电视广告概述(要点)
知识:电视广告的优势和要素
(2)电视广告文案的撰写(一般)
理解:电视广告文案的特殊性、特点、表现形式、创意误区(三)电视广告脚本和故事板(通用)
理解:电视广告脚本和故事板的概念和内容。
第七章其他媒体广告的文案
评估的知识点和目标
(一)网络广告文案的撰写(重点)
了解:网络广告的概念，互联网媒体的特点，网络广告的作用和正式应用:网页撰写的要点和注意事项。
(2)直邮广告文案的撰写(一般)
记住:什么是直邮广告，它的优势和写作特点？
(3)户外广告文案的撰写(一般)
记者:什么是户外广告？
理解:户外广告的优势和写作要点
应用:户外广告图案配置与设计要点
第八章企业广告文案的撰写
评估的知识点和目标
(1)企业广告概述(通用)
记住:什么是企业广告，企业广告兴起的原因和作用？
(2)企业广告文案的撰写(一般)
记住:企业广告文案的形式
第九章公益广告的文案
评估的知识点和目标
(1)公益广告概述(通用)
记住:公益广告的发展和作用
(2)公益广告文案(通用)
理解:公益广告的主体，文案要点，创作误区。
第十章广告文案的测试
评估的知识点和目标
(1)广告文案测试概述(要点)
记住:广告文案测试的重要性、时机和内容。
(2)广告文案测试方法(通用)
理解:不同广告文案测试的主要区别和方法
第二部分相关说明和实施要求。
一、能力水平的评估
《大纲》在考核目标中，按照“记”、“懂”、“用”三个能力水平，规定了其应达到的能力水平要求。每一级能力都是一个递进的层级关系，后者必须建立在前者的基础上，也就是说:
记住:知道相关名词、概念、知识的含义，并能正确理解和表达，这是一个低级的要求。
理解:在死记硬背的基础上，能够全面掌握基本概念、基本原理、基本方法，掌握相关概念、原理、方法之间的区别和联系，是更高层次的要求。
应用:在理解的基础上，能够结合所学知识点，运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决相关理论和实际问题，是最高层次的要求。
第二，教材
1.指定教科书
楚志，ed。广告文案(第二版)，高等教育出版社，2005。
2.参考资料
(1)张林，《广告文案》，郑州大学出版社，2010年。
(2)吕尚斌，《广告文案教程》，北京大学出版社，2007年。
三。关于命题考试的若干规定
1.考题内容覆盖95%的课程，允许5%以内的超纲题。2.记忆部分占30%，理解部分占30%，应用部分占40%。3.试题分两类，选择题和创意题。
4.考试采用网上笔试，考试时间110分钟。
四。问题类型示例(样题)
1.多项选择问题:
广告文案写作应注重新信息的表达()。
A.产品市场发展期b .产品市场引入期
C.产品市场成长期d .产品市场成熟期
2.创作问题
根据所提供的材料，写一份报纸广告。广告标题、广告语、正文、附文要求格式完整；正文不少于200字。
东湖莲藕淀粉材料:
食用方法:撕开包装袋，将即食藕粉倒入容器中，一次加入90 degc沸水，搅拌至透明糊状即可食用。
配料:莲藕粉
保质期:室温下12个月。
净含量:162克
地址:东湖市石桥路30号。
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