2022年合肥师范学院市场营销专业考试大纲
[考试科目]
管理科学
营销
[考试范围]
管理科学
管理的内涵；经理；管理；管理和社会责任；早期管理思想和管理理论萌芽；经典管理理论；行为科学理论；管理理论丛林；当代管理理论；预测的意义和步骤；预测的类型和方法；决策的类型、特点、程序和方法；计划的概念和分类；规划程序和方法；目标管理；组织概述；部门分工；组织的类型；集权与分权；领导理论；并领导这项工作；领导的方法和艺术；对人性的理解；激励措施概述；交流的意义和过程；通信类型；有效沟通；控制工作概述；控制的原理和类型；
控制方法和技术。
营销
营销:营销发展的历史阶段；营销环境；消费者行为；消费者的购买决策；市场消费者；企业营销决策；企业营销信息系统；营销研究；营销策略；市场细分；市场选择策略；营销策略组合；产品生命周期；产品和整体产品；产品组合；品牌和商标；包装；新产品的开发；交流；营销传播组合；广告；媒体选择策略；人员推售；定价；定价的基本方法；定价策略；新产品的定价；分销渠道及其构成、渠道策略；中介；连锁店和特许经营；企业营销组织；营销计划；营销控制；网络研究；网络营销渠道；大数据营销；微信营销；微博营销；搜索引擎营销。
[参考书目]
1.王光剑，胡幼玉，石梅山。管理学原理，中国人民大学出版社，2018年，第二版。2.《市场营销学》，岳、陆一林主编(第5版)，中国人民大学出版社，2019年。
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